OCPC(Optimized Cost Per Click)從字面理解就是按轉化出價，這種出價方式其實在搜索渠道討論很多年，目前普遍應用于信息流平臺。那么到底什么是按轉化出價呢，一起來看一下。
按轉化出價，首先需要根據自己推廣目標設定廣告的轉化目標，再根據可接受的轉化價格進行出價。
轉化目標根據轉化類別通常有兩大分類，應用下載類以及線索提交類。其中應用推廣的目標通常有，下載、安裝、激活、APP內行為(注冊、付款等);而線索提交類通常包括，線索收集(表單提交)、在線咨詢、添加購物車、結算付款等。實際競價過程中，系統還會預估點擊率和轉化率，最終確定廣告展示給目標受眾。這里很重要的因素在于點擊率和轉化率的預估，需要給系統足夠大的數據積累，來使數據的準確性提高。
當然，如果轉化目標以及目標價格的設定也是尤為重要，決定著廣告投放成敗的關鍵因素。這就要求廣告主比較清楚某平臺的效果，以及不同產品在該平臺的效果差異。如果是新的產品或者新的投放渠道，建議前期仍然按傳統出價方式進行測試，測試出平臺基本效果，再轉為按轉化出價。
理論上按轉化出價的推廣效果更優，但因為本身有數據積累的門檻，對于量級很小的客戶而言，可能實際應用中并不實用，同時廣告主需要關注投放量級的變化，適當的建立不同目標的廣告計劃進行流量平衡。
作者：徐州百度 時間 : 2024-06-21,14:57:07